PLATAFORMAS OTT: UNA GUÍA DE CINCO PUNTOS PARA LA CONSTRUCCIÓN DE LA SIGUIENTE POTENCIA DE TRANSMISIÓN

Introducción: Estamos Sobre la Cima

Las plataformas Sobre la Cima (OTT) son una progresión natural. Son un subproducto de la disrupción tecnológica, un medio para integrar la revolución digital en una de las comodidades más icónicas y modernas.

El paraguas OTT admite la entrega de contenido de cine y televisión a través de Internet, una combinación de televisión y video digital para forjar un flujo de contenido único y revolvente.

Los avances en la gestión de datos, el almacenamiento en la nube y la transmisión de datos han dado paso a todo un linaje de productos, software, aplicaciones, contenido y campañas de marketing relacionados con OTT.

Para las empresas que reflexionan sobre los conceptos de OTT antes de que les pongamos un nombre, existe una fuerza que finalmente sacudió sus ideas y las obligó a entrar en acción: Netflix. Netflix salió disparado como una bala, sacudiendo la arquitectura que construimos para la entrega de contenido y haciéndonos pensar, ¿y ahora qué?

Bueno, ahora más de 181 millones de personas interactúan regularmente con plataformas OTT.

Cuando Netflix cambió su servicio de alquiler de DVD por una biblioteca de contenido digital, el resto de la industria de la radiodifusión se encontró con una encrucijada. Sigue sus pasos y lanza plataformas OTT comparables, o deja atrás como Blockbuster.

Elaboramos una lista de hacks de desarrollo y OTT imprescindibles para llevar al mercado la próxima central de transmisión de medios. Aquí hay cinco puntos de discusión que debe tener en cuenta:

1. Encuentre su Nube

Independientemente de cómo planee usar su plataforma OTT, necesitará un sistema de administración de datos masivo. Los sistemas basados en la nube son la elección obvia aquí, y esto es lo que recomendamos a los clientes.

El contenido de alta calidad, entregado rápidamente tiene un alto costo de datos, el costo de tener éxito en OTT. Los usuarios finales demandan acceso instantáneo e infinito a un repositorio rico en contenido. Al igual que todos los demás sistemas basados en la nube, podemos aprovechar las opciones de SaaS o diseñar una solución patentada.

En términos de SaaS, AWS (servicio web de Amazon) es un poderoso dispositivo de almacenamiento de datos, o Chetu puede escalar un flujo de trabajo OTT basado en la nube a su modelo de negocio (que veremos más adelante).

En última instancia, los flujos de trabajo OTT basados ​​en la nube son la mejor manera de asegurar la sostenibilidad. Si hace solo 50 años, encendimos la primera televisión, imagina dónde vamos a estar dentro de 50 años, imagina la posible base de usuarios de OTT. OTT es hacia donde nos dirigimos, y los servicios en la nube son la muleta que necesitamos para seguir siendo escalables, accesibles y estar por delante de la curva en un entorno con necesidades dinámicas de almacenamiento de datos.

El almacenamiento de datos puede estar en la vanguardia de las campañas basadas en la nube, pero la accesibilidad y la entrega son compañeros cercanos. Las relaciones entre los datos y la entrega para las plataformas OTT, van de la mano con los viejos si un árbol cae en un bosque, y ahora uno está allí para escucharlo, ¿es un dicho sólido?

Si tenemos datos, pero no hay medios de entrega, ¿los datos realmente tienen valor? Si tenemos los medios de entrega, pero no hay nada que ofrecer, ¿la entrega realmente sucedió? No solo debemos proporcionar usuarios únicos, sino usuarios concurrentes, que buscan acceder al mismo contenido al mismo tiempo y desde la misma cuenta.

2.Posibilidad de adaptarse en la naturaleza

Su capacidad para sobrevivir en la naturaleza entre las plataformas OTT competidoras dependerá de su adaptabilidad, de cómo usted estructura su barco a medida que cambian las mareas. La mayor adaptabilidad es un síntoma de un desarrollo de primer nivel, diseñando una solución personalizada y escalable, en lugar de una solución única para todos.

Necesitamos soporte multiplataforma, soporte multipantalla, una elegante interfaz y un back-end elástico, back-end de carga, endpoints dedicados y API propietarias. Para las plataformas OTT, el frontend y el backend deben ser igualmente inteligentes. Esa inteligencia se reduce al protocolo de transmisión y UI / UX .

En términos de protocolo de transmisión, realmente se reduce a dos opciones principales: RTMP (Protocolo de mensajería en tiempo real) y transmisión en vivo HTTPS. Recomendamos despedirnos de cualquier protocolo de transmisión que no esté basado en HTTP; es probable que se vuelvan obsoletos en los años venideros. La transmisión en vivo HTTP realiza el trabajo con la mejor calidad y el mejor costo. Facilita el uso de varios navegadores, dispositivos y canales, la adaptabilidad exacta que estamos buscando aquí.

Con HTTPS / HLS, usted está asegurando su lugar en el futuro, en los mercados OTT, ya que aumentan fácilmente con los protocolos más nuevos (DASH / VP9) a medida que se estandarizan. HTTPS divide las descargas de archivos en pequeños fragmentos que se inician en una transmisión de transporte. Estas secuencias minimizan el almacenamiento en búfer y son resistentes a los cambios en el ancho de banda de la red.

La transmisión HTTP se adapta a la potencia de su conexión de red, codificando a diferentes niveles de calidad para mantener la reproducción a través de la conexión perdida.

Aquí es donde el servidor viene a jugar. Si realmente estás buscando producir el próximo Netlfix, vas a necesitar algún tipo de salsa secreta; para Netlfix, su salsa secreta es una combinación de subconjunto DASH y PlayReady DRM. La versión abreviada: necesita un motor Webkit personalizado para forjar interoperabilidad de calidad Neflix; El motor Webkit QT de Netlfix es la estufa sobre la que preparan su salsa secreta.

Los servidores OTT existen como un índice para flujos variantes, alternando entre versiones según el ancho de banda.

3 Monetizar antes de digitalizar

En pocas palabras, ¿cómo va a ganar dinero con su nueva plataforma OTT? Tenemos tres modelos de monetización para elegir: AVOD, TVOD, SVOD.

• AVOD: servicios gratuitos y publicitarios

  Aunque YouTube ahora aprovecha los servicios de TVOD, comenzó como un pionero de AVOD. AVOD monetiza los servicios OTT a través de anuncios, la estrategia más común entre las plataformas OTT.

  Para YouTube, un nombre de hogar con una audiencia masiva, AVOD complementa su ecosistema a la perfección. Después de todo, los ingresos basados ​​en anuncios dependen de la audiencia, y si YouTube tiene algo, tiene una red en evolución de usuarios dispuestos a sentarse a través de anuncios para acceder al contenido de su elección.

  Los espectadores aceptan esa compensación porque saben lo que les espera, saben que será entregada en un cierto estándar, y saben que será entregada inmediatamente después del ciclo publicitario. Las grandes marcas de OTT como YouTube tienen el lujo de la lealtad porque estaban a la vanguardia del cambio de paradigma de la transmisión y los medios, y definen los parámetros que siguen adelante.

  Las marcas más pequeñas (las plataformas OTT que recién ingresan al campo de juego) necesitarán soporte de ingresos más allá de AVOD.

  Si pensamos en las estructuras de monetización de OTT en términos más fáciles de identificar, AVOD es un argumento de venta que aguanta antes de los refrigerios en el lobby; pagas con tus ojos y oídos en lugar de una tarjeta de crédito.

• TVOD: servicios transaccionales

  TVOD funciona en una modalidad de pago por evento, contenido a OTT a la carta. Este sería su alquiler de Amazon Video, cualquier servicio único. TVOD es la antítesis de SVOD, donde los usuarios pagan una tarifa única para emborracharse viendo lo que quieran sin acumular una enorme factura.

  A diferencia de AVOD y SVOD, TVOD depende menos del volumen. Sus ingresos no dependen de una afluencia ilimitada de espectadores, ya que cobran por visión. Vea dónde cobra SVOD, digamos, $ 15 / mes, TVOD cobra $ 6.99/ por jugar.

  Para mantener a los clientes interesados ​​y comprando, TVOD tiende a ofrecer experiencias de visualización más selectivas, cosas que las plataformas OTT basadas en suscripciones no ofrecen.

  TVOD es una experiencia de alta cocina, donde obtienes lo que pides y nada más.

• SVOD: basado en suscripción

  Cuando pensamos en plataformas OTT, pensamos en SVOD, aunque esta es la minoría. Los SVOD son el buffet de OTT que todo lo que puedas comer.

  Estos son los grandes nombres que desmantelan los paquetes de cables, dándonos una pequeña ventana a lo que podría ser el futuro.

  Los servicios de SVOD dependen de una gran red de suscriptores formada por una minoría que ve una cantidad exuberante de contenido, una minoría que apenas ve contenido y una gran cantidad de suscriptores que consumen contenido a un ritmo pausado.

  El componente más atractivo de los servicios SVOD es su conveniencia; es conveniente suscribirse, conveniente para cancelar.

Debe comprender que estos modelos de monetización pueden experimentar el cruce. De hecho, la mayoría de las plataformas OTT utilizan un híbrido para maximizar las ganancias y abrir todas las posibles fuentes de ingresos.

Antes de construir una plataforma OTT, primero debe definir su audiencia y cómo planea capitalizar sus demandas.

4. CDN sobre todo lo demás

De acuerdo, tenemos los datos, tenemos la accesibilidad, la escalabilidad y la audiencia, pero ¿cómo se entregará el contenido?

Una red de entrega de contenido es una red de servidores que ofrece contenido a los usuarios cuando realizan la solicitud. Puedes construir o comprar CDN, pero cuando compras estás a merced de un tercero.

Cuando construyes tu propio CDN, tienes el máximo control sobre tu entrega y obtienes el poder de expandir tus ofertas sin comprometer la calidad de la reproducción. Los proveedores de OTT eluden los problemas de escalabilidad diseñando un CDN personalizado en función de sus objetivos comerciales. Al construir un CDN, puede equiparar sus costos de inversión de TI (cuánto le gustaría gastar en el desarrollo) con el crecimiento que espera ver dentro de un año, dentro de cinco, más de una década. Si desea contenido cifrado, personalizado y almacenado en caché de forma correcta y completamente relevante para las solicitudes de los usuarios, de alguna manera necesita (compilar o comprar) adquirir un CDN basado en la nube.

5. ¿Qué sabe Chetu sobre las plataformas OTT?

Sabemos que la construcción personalizada es la mejor construcción cuando se trata de OTT, y sabemos cómo construirla.

La mayoría de los desarrolladores están ubicados en un nicho específico, y si bien pueden diseñar un CDN robusto con todas las características de entrega que su audiencia está buscando, la interfaz estará mal escrita y el sistema de administración de datos tendrá problemas de accesibilidad.

OTT reúne muchas partes móviles, y requiere una caja de herramientas de conjuntos de habilidades de programación, en lugar de una sola llave o martillo. Chetu es la caja de herramientas en este escenario. Tenemos los desarrolladores bajo demanda que necesita para armar el equipo OTT perfecto: los chicos de visualización, los guerreros HTML, los arquitectos de la nube.

Cuando se embarca en la misión de la plataforma OTT sin la caja de herramientas adecuada, la ejecución no reflejará la conceptualización, y terminará con un producto por debajo del nivel sin ninguna ventaja competitiva, otra caída en el grupo de OTT

Las plataformas OTT personalizadas de Chetu empoderan a los clientes al llevar su visión del concepto al código, lo que permite a los creadores iniciar el diálogo con sus televidentes y entregar contenido a una calidad sin igual. Este es su negocio y el de nadie más, entonces, ¿por qué deberían haber intermediarios involucrados? El desarrollo OTT personalizado hace que los terceros sean obsoletos y canaliza todos los beneficios directamente en su bolsillo.

Así que aquí está el secreto para convertirse en la siguiente potencia de transmisión OTT: construya algo que aún no existe, algo adaptado a su visión y redirija la conversación en su dirección.

Como dijimos antes, OTT es una progresión natural. Las mini computadoras con las que jugueteamos durante todo el día se han incorporado a todos nuestros movimientos, a cada una de nuestras decisiones, respondiendo a nuestras preguntas, llevándonos de un lugar a otro y enumerando los mejores restaurantes tailandeses en un radio de 8 kilómetros. OTT se dirige en el mismo camino ubicuo.

La opción SaaS OTT, lista para usar, aborda la ubicuidad que necesita.