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OTT transmitiendo en un estudio en vivo
Medios y Radiodifusión

Netflix produce servicios internos y de transmisión de planes de ESPN, ¿Qué está pasando en la industria de la radiodifusión?

Escrito Por Frank Wallace Publicado  marzo 19, 2018

En diciembre, Walt Disney Corporation anunció su transición a la estrategia de medios de comunicación directa con el consumidor. En otras palabras, se están subiendo al carro del streaming y se están despidiendo de los canales de distribución externos. Todos los canales de comunicación ciertamente sintieron el cambio del ecosistema cuando Netflix comenzó a producir programas internos; cuando el distribuidor se convirtió en el productor, el mundo de la transmisión se puso patas arriba. De repente, los productores, como Disney, comenzaron a reconsiderar sus canales de distribución y los distribuidores como Hulu comenzaron a considerar la producción.

Es difícil precisar el momento exacto en que todo cambió para la industria de radiodifusión , cuando el paradigma cambió y los espectadores ya no estaban satisfechos con la programación planificada, volviendo la nariz al clima de la televisión por cable que permanecía relativamente estático por casi cincuenta años. Podemos atribuirlo al aumento de la demanda en los últimos 90 's o al lanzamiento de Netflix en la misma época, pero tal vez el consumidor es el único que está impulsando el cambio.

Nos guste o no, hay niños al margen de la edad adulta que nunca se han reunido con anticipación, esperando la transmisión semanal de su programa favorito, que nunca han experimentado la gran decepción de perderse un programa que quizás nunca salga al aire. Esta generación nunca sabrá los momentos en los que las reposiciones no fueron una garantía y el único espectáculo de atracones ocurrió una vez al año en Año Nuevo cuando TVLand jugó Twilight Zone por 24 horas seguidas.

Al igual que The Twilight Zone, la distribución televisiva de terceros se reducirá a una nostalgia que se desvanece con las generaciones que envejecen y los decodificadores de cables que acumulan polvo en los garajes de todo el mundo. Hemos ingresado en un período de tiempo en el que los proveedores son bandas de un solo operador y la televisión por cable es el camino menos transitado.

caja de cable

Streaming atiende a un nuevo tipo de consumidor, el consumidor informado, un individuo que ya no reconoce el sensacionalismo, sino que recompensa la transparencia con la lealtad a la marca. Este consumidor demanda una experiencia que se expanda más allá de los límites de un solo servicio o producto, una interacción holística que faculta al usuario e inspira un mayor control. Para dar cabida a este consumidor, la industria de la radiodifusión ha mirado dentro para reconstruir.

El Cambio de Paradigma

Una palabra: Netflix. Naturalmente, queremos acreditar a Netflix como el pionero de la tecnología de transmisión y el modelo directo al consumidor, y aunque Netflix es un pionero, YouTube debe agradecer a la comunidad de videos compartidos y categorizados. Solo cinco años después de que YouTube comenzará a probar la transmisión de video en 2005, Netflix decidió realizar la transición del servicio de DVD por correo electrónico que iniciaron en 1997 a la fuente de transmisión en línea que todos conocemos.

En la actualidad, Netflix se filtra en millones de hogares y llega a un público más amplio que los proveedores de fiestas tradicionales 3 rd como Comcast. Cuando Netflix comenzó a transmitir, los proveedores de contenido se complacieron en vender los derechos de algunos de sus shows: un proveedor de contenido que beneficia a todos, recibe exposición y Netflix diversifica su selección.

Ahora las redes individuales, como HBO y Showtime, se están desmarcando por sí mismas para recortar Netflix y atraen al consumidor a través de la lealtad al programa y su propio conjunto único de ofertas. ESPN, una propiedad de Walt Disney, planea extender las barreras de la televisión en red, convirtiéndose en una entidad autoservicio a través de una plataforma de transmisión de marca. Si ESPN se une al movimiento directo al consumidor, solo veremos una mayor afluencia de consumidores que se conviertan a servicios de programación en línea, ya que muchos solo se aferraron a sus servicios agrupados para los eventos deportivos en vivo.

La Radiodifusión Pasa a la Cima

Aunque no le hemos puesto un nombre, este movimiento de mono-ve-mono-hace a los medios de auto-servicio es una extensión del concepto de transmisión over-the-top (OTT) que ha existido por un tiempo.

La radiodifusión OTT es el epítome del milenarismo y un cerebro del boom digital, que ofrece a los consumidores un paquete de programación contractual que los ha inhibido desde el surgimiento del cable. OTT satisface las demandas del mercado de una experiencia de ventanilla única que va más allá del estándar para establecer una nueva línea de base. Hemos visto un derrame de ideología similar en el comercio minorista, donde los compradores han introducido una era de extras, esperando que el servicio sea secundario a la experiencia del usuario.

En lugar de utilizar antenas parabólicas y cajas de cable toscas como medio de transmisión, OTT emplea el enfoque directo al consumidor, llegando a los espectadores a través de Internet. Con una conexión a Internet, OTT ofrece todos los medios que los consumidores esperarían recibir a través de las ofertas tradicionales, un repositorio de programas y películas específicos de la red disponibles a pedido.

una ilustración de digitalismo y transmisión

El modelo OTT supone que el consumidor medio, al comprar un paquete de canales, termina pagando por algunos que nunca verán. OTT divide los canales para que los consumidores puedan crear su propio paquete, esencialmente, eligiendo a mano su selección de acuerdo con sus intereses y transmitiendo su selección directamente desde sus dispositivos inteligentes.

A medida que el paradigma cambia de manera más agresiva, y los consumidores desarrollan un gusto más fuerte por la programación a la carta y un creciente desprecio por la televisión por cable, OTT se convertirá en el principal imperativo de la transmisión.

En El Lado Técnico

Los servicios de radiodifusión OTT dependen completamente de las tecnologías de back-end que están aprovechando y de los cimientos que han diseñado para transmitir. La transmisión en última instancia se refiere a un video que se reproduce a medida que se reciben los datos, una alternativa mucho más conveniente al video que solo se puede reproducir una vez que se haya descargado por completo de la fuente.

Streaming es único, ya que su éxito depende tanto del receptor como del remitente. la tecnología de transmisión requiere receptores para instalar los servidores de medios adecuados para recibir y decodificar el video que se está transmitiendo. Sin embargo, este es el final del viaje para esos archivos de video, y todavía hay una pregunta de cómo esos archivos se abren paso desde el proveedor hasta el consumidor, de manera prácticamente instantánea. El argumento más convincente para la transmisión es que ocurre en tiempo real y admite una gratificación inmediata, la arquitectura de programación inteligente en el lado del proveedor es primordial para la transmisión positiva, directa al consumidor y la transmisión OTT en general.

Aunque los servicios OTT comenzaron en gran parte basados ​​en Flash, los programadores se han alejado de Flash debido a la inmensa potencia de procesamiento que requiere. A medida que la transmisión se volvió móvil, los usuarios y desarrolladores descubrieron que Flash agotaba las baterías demasiado rápido y ya no era una base práctica. Ahora, hay dos escuelas de pensamiento cuando se trata de transmisión: pseudo-transmisión y transmisión propiamente dicha.

La seudo-transmisión, también conocida como descarga progresiva, es un protocolo compatible con el servidor HTTP que opera en un servidor de archivo de igual a igual, descargando archivos temporales al dispositivo de los espectadores a los que se puede acceder mientras se descargan. Esto facilita las opciones de búsqueda de videos y el envío rápido, al tiempo que mantiene esos molestos períodos de almacenamiento en memoria intermedia al mínimo.

Obviamente, para el espectador, la pseudo-transmisión brinda velocidad y facilidad de acceso, pero ¿para el proveedor? Debido a que los archivos de video temporales se almacenan en caché en el caché local del consumidor, los proveedores no están repartiendo el exceso para los relojes de repetición. Esto mantiene bajos los costos de tráfico, al menos para aquellos que reproducen el mismo video.

Hay cosas fuera del control de los proveedores, como el ancho de banda de la red. Todos hemos sido receptores de una mala conexión de Internet entre nosotros y nuestro programa favorito. La segunda escuela de transmisión, transmisión real, aborda de manera preventiva conexiones incorrectas con cambios de resolución automáticos que se corresponden con la conectividad entrante en tiempo real.

La transmisión real utiliza un sistema de buffering de datos, lo que significa que ningún archivo termina en el dispositivo del consumidor. La transmisión real no tiene la diversa compatibilidad que tiene la pseudo-transmisión. Alternativamente, la transmisión real utiliza RTMP, Protocolo de mensajes en tiempo real, RTSP (Protocolo de transmisión en tiempo real o RTCP (Protocolo de control en tiempo real). Estos protocolos comparten el video y lo transmiten al espectador en pequeñas ráfagas de vídeo.

Para dar un poco de perspectiva, YouTube generalmente usa pseudo-streaming, y esto se debe a que los videos nunca son tan largos, por lo que el método de almacenamiento temporal de archivos es un par lógico. Para video que viene con garantía de calidad, vas a querer utilizar protocolos de transmisión real. Aunque son más costosos en comparación, garantizan videos en tiempo real para que los consumidores los visualicen inmediatamente después de elegir el contenido.

En el futuro, los clientes pueden esperar una tecnología de transmisión a la velocidad del rayo y un mercado cada vez más interesado para elegir. Los habilitadores, locutores y proveedores ciertamente tienen sus manos ocupadas. Elegir la base adecuada para construir será primordial para su supervivencia en un mercado increíblemente saturado.

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