Finanzas

La gran migración de EMV: La lucha de los negocios en convertirse en EMV-obediente

Escrito por William Dawsey Al corriente marzo 07, 2017 por Carolina

William dawsey

Las tarjetas Chip y PIN o Chip y Signature, dependiendo de las técnicas de autenticación utilizadas, están eliminando rápidamente las tarjetas de crédito y débito de banda magnética convencionales para cumplir con los nuevos estándares Europay, MasterCard y Visa (EMV). Casi un año y medio después de la fecha límite, muchas empresas aún no están debidamente equipadas para aceptar tarjetas EMV y serán responsables de cualquier transacción fraudulenta que ocurra en sus tiendas como causa de esto.

EMV ya es un estándar en todos los principales mercados fuera de los EE. UU. Las tarjetas de pago EMV contienen un chip de microprocesador que crea un código exclusivo de un solo uso para cada transacción y requiere un Número de identificación personal (PIN) para la validación. Tradicionalmente, las tarjetas de crédito y débito solo tenían una banda magnética que almacenaba información invariable, lo que facilita la copia y el uso fraudulento de los datos.

Una tarjeta EMV, por otro lado, hace que sea casi imposible para los ladrones robar información de alguien porque no almacenan información personal de forma nativa. Además de una banda magnética que permite la compatibilidad con versiones anteriores, las tarjetas EMV están equipadas con un chip RFID que también admite la comunicación de campo cercano (NFC) o la lectura de tarjetas "sin contacto". Para hacer esto, los usuarios simplemente tocan la tarjeta en un escáner de terminal, que recibe información que está incrustada en el chip.

A partir de octubre. 1, 2015, los principales emisores de tarjetas como Visa, MasterCard, American Express y Discovery implementaron un cambio de responsabilidad civil para los terminales punto de venta (POS) y emitieron estas nuevas tarjetas con chip para casi todos sus clientes .

En realidad, los minoristas no incurren en ninguna multa por perderse el plazo porque simplemente se creó para alentar a todos los comerciantes a cumplir con la normativa EMV lo antes posible. Si bien las empresas no enfrentan ninguna consecuencia real, como una tarifa o advertencia por no cumplir con la fecha límite, después de esta fecha, el emisor de una tarjeta ya no será responsable por cargos fraudulentos si el minorista aún tiene que actualizar sus sistemas para cumplir con EMV.

Como resultado, millones de empresas están en transición rápidamente. Esto significa integrar el software EMV a sus sistemas POS y comprar nuevo hardware para acomodar el método de "inmersión" en lugar del método de deslizamiento que las tarjetas chip requieren para procesar pagos. Todos los días no pueden procesar tarjetas EMV, los establecimientos se enfrentan a la amenaza de ser responsables por los costos de cualquier transacción fraudulenta que ocurra debido a su tecnología desactualizada.

Las únicas excepciones a la fecha límite de octubre 2015, sin embargo, son las estaciones de servicio y los cajeros automáticos. En diciembre 2016, el cambio de responsabilidad para los terminales de pago en las estaciones de servicio para MasterCard y Visa fue empujado desde octubre. 1, 2017 hasta oct. 1, 2020. American Express y Discover también comparten el mismo objetivo. El cambio de responsabilidad de MasterCard para los cajeros automáticos fue el 6 de octubre, el 7 y el de octubre el 8 de octubre.

La razón de este cambio se debe a los desafíos que conlleva el cambio o la actualización de toda la infraestructura, como bombas y cajeros automáticos. Durante años, las transacciones de pago en la bomba y algunos cajeros automáticos han utilizado ranuras de inserción rápidas para leer tarjetas. Estas máquinas no son adecuadas para integrarse con los kits de modernización listos para EMV debido a su infraestructura más antigua y más complicada y requieren tecnología especial.

Además de la falta de suministros compatibles con EMV, también hay una falta de especialistas entrenados que desarrollen software compatible con EMV que cumpla con los estándares ISO, sepa cómo trabajar con identificadores de aplicaciones (AID) y aplicaciones de tarjetas de circuitos integrados, y también puede integrar el software compatible con EMV en el hardware existente.

Al igual que un TPV en la tienda, las tarjetas con chip en las bombas y los cajeros automáticos deben permanecer insertadas hasta que se complete la transacción, que es muy diferente de lo que los titulares de tarjetas están acostumbrados en estos entornos. Los cajeros automáticos que ya usan un alimentador de tractor para sostener una tarjeta durante toda la transacción serán más fáciles de adoptar el cumplimiento de EMV. En las indicaciones de la pantalla, independientemente de qué método de lectura de la tarjeta se utilice, también deberá cambiarse para seguir los nuevos procedimientos de pago.

Aunque modificar el hardware y el software de estas tecnologías es costoso y difícil, la adopción de la tecnología EMV ya ha reducido significativamente el número de casos de fraude con tarjetas de crédito en los EE. UU. Y se espera que esa cifra continúe disminuyendo a medida que más empresas actualicen sus sistemas .

Aquellos que aún están rezagados en este movimiento pueden evitar incurrir en los costos potenciales de las transacciones fraudulentas al asociarse con expertos en desarrollo e integración de software EMV personalizados. Al tomar esta ruta, las empresas pueden asegurar que están tomando la estrategia más segura, confiable y rentable para cumplir rápidamente con la normativa EMV.

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